昨日，頂級手表品牌江詩丹頓在官方微信上發布消息

這似乎是一個常見的新產品發布。君士坦丁最新兩款男表和女表，每款限38塊

一目了然的是刻度盤上的長城。這兩款限量版手表僅在中國大陸銷售

不同尋常的是，在這次圖形推廣結束時，江詩丹頓提醒粉絲們，如果你想買這塊手表，可以在線支付押金

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點擊此圖片和文本跳轉至H5頁面，使用微信支付10000元，此手表將留給您

下個月，你可以選擇一個時間在北京、上海和沈陽的蔣士丹頓直營店試穿，最后決定是否購買

江詩丹頓（ ）將派一輛豪華轎車到直銷店所在城市的任何地方接你，這是一種非常隆重的儀式

無論您是從家出發，還是剛剛抵達機場或高鐵站

它看起來像一個電子商務。然而，試穿、提貨等大部分環節都是線下的，這與“網上支付、國內快遞”的方式明顯不同

畢竟，誰會愿意給快遞公司一個蔣士丹

這兩塊手表被稱為“千里長城o長城燈塔”——表盤是手工制作的機器雕刻長城圖案

男式手表是一款具有日歷功能的小三針手表；這款女式手表是一款帶有儲能顯示屏的月相手表，手表的戒指和耳朵上鑲嵌著鉆石

對于中國客戶來說江詩丹頓官方旗艦店價格，功能簡單實用，數量少，可能根本不足以銷售

在線活動是邀請熱愛或只對品牌感興趣的客人到商店體驗和了解時鐘背后的品牌文化和歷史

因為，與不斷增長的銷售額相比，頂級手表更關心“客人是否快樂”

此后，微信平臺繼續為消費者提供各種在線信息服務

包括最新的品牌趨勢、品牌歷史、手表作品、銷售和售后服務信息，以及手動客戶服務

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既然只有實體店才能達到品牌的預期效果，為什么還要開辟在線預訂渠道

不久前，江詩丹頓遇到了這樣的事情

今年早些時候，江詩丹頓推出了藝術大師系列的Lumières city of light腕表

在方形表盤上，藝術家用珍貴的粉末裝飾深色琺瑯，鳥瞰世界幾個主要城市的美麗夜景

該品牌發現，以art dial為代表的城市以外的消費者對城市表現出同樣強烈的興趣

例如，《北京觀察》以紫禁城為主體展示了首都的夜景。這座古老的皇城被燈火通明的現代街道和建筑所包圍

更為壯觀和神秘

北京的鐘表收藏家非常興奮，而中國其他地區的收藏家則早早打電話詢問他們什么時候可以賣手表

后來，這塊手表一到中國就被賣掉了。許多收藏家甚至沒有看到真正的東西。真遺憾

此在線活動可以解決此問題。它同時在全國各地推出。客人可以在線預訂并在幾天內提貨，而不用擔心被購買

全國各地的藏族人都有平等的競爭機會

同時，通過官方微信渠道，品牌可以控制所有細節

就像線下商店一樣，品牌為消費者提供了相同的私人在線空間，沒有外部干擾

在官方微信平臺上，已經有豐富的品牌和產品信息供消費者參考，品牌也可以方便地與消費者互動

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到2017年，奢侈品是否應該成為電子商務還不值得討論

人們關心的是奢侈品如何可以通過電子商務來確保品牌基因和風格不會受到影響

總的趨勢。就時間而言，新千年后出生的“互聯網原住民”已經長大，他們天生就有網上購物的習慣

在空間上，三、四線城市和偏遠地區也有奢侈品消費需求，但品牌店尚未開業

正如我們所看到的，整個奢侈品行業在過去一年中都對電子商務表現出了興趣

對于頂級手表，產量很低，很難找到限量版。在線平臺的意義在于為消費者提供更好的服務

他們希望利用在線平臺來解決客戶的實際需求。例如，江詩丹頓為不同地區的消費者提供了平等的購買機會

看看手提包和皮具。他們很早就進入了電子商務，主要是為了增加銷售渠道和擴大銷售

頂級手表不需要電子商務來推動銷售

據說蔣士丹此次的規則還包括，如果客人改變主意不買，品牌會立即退還押金，然后派豪華車送你回去

君士坦丁所做的是對極端克制的考驗

另一個原因可能是，在線預訂補充了傳統銷售渠道，同時確保為客人提供最佳服務體驗

如果你訂購這塊手表，在商店提貨的過程將非常愉快

除了親密接送外，該店還將安排經驗豐富的專屬人員坐下與您聊天、喝茶并幫助您試穿

在一個安靜、充滿時鐘文化和歷史的私人商店里度過一個令人滿意的下午，這種體驗是無法在網上實現的

雖然許多電子商務平臺已經開始嘗試使用VR和AR技術進行虛擬試穿，但這對于復雜的頂級手表是不可行的

優秀的品牌服務人員不僅懂手表，而且是客人的朋友。買手表的過程就像朋友欣賞一部好電影，聊一本好書

這種情感聯系，至少目前來說，遠遠超出了機器的能力范圍

因此，下次有奢侈品牌做網上活動時，你不應該用“電子商務”來簡單概括